Zygman Bauman es un sociólogo polaco que hace un análisis de los vínculos que se establecen en la sociedad moderna. Considera a la modernidad como “modernidad líquida”, siendo esta una época inestable debido a los movimientos masivos y dinámicos determinados por el mercado . Donde los valores de las personas son cambiantes y producen un impacto en las relaciones vinculares en la familia la pareja, y su entorno social .Al vivir en una sociedad de consumo, y dentro del vinculo, el otro se vuelve mercancía .y las relaciones de amor están signadas por el consumismo, donde la inmediatez en la satisfacción del deseo acompañada por la cosificación de las personas, favorece lazos endebles y de fácil disolución. La pareja “mercancía” en su creación impone riesgos, y desconoce su producto final, y donde el amor no encuentra su sentido, Por tal razón toda relación duradera produce nerviosismo e inseguridad. El nuevo amante consumidor de mercancías busca maximizar la utilidad del placer, con relaciones cómodas, cambiables y superficiales. Por lo tanto matrimonio y familia tradicionales instituciones, se encuentran afectadas por la superficialidad amorosa, y esto se traduce en la disminución de matrimonios, y de nacimientos. Zygman observa que se establecieron otros relaciones interpersonales llamadas de ”conexión” (facilitadas por internet) sin mediar ningún tipo de compromiso, sin dependencia, fundadas en el deseo y fáciles de disolver, con solo apretar un botón .